Margaux Ganassin

Une vidéo de quelques secondes, publiée pour essayer

Je cours, je trouve un jet d’eau venu d’un stade de football et je passe dessous pour me rafraîchir. Cette vidéo n’était pas faite pour être publiée. Je l’ai mise en Reel pour tester, avec le texte « POV : c’est la canicule… », et elle a décollé le jour même. Toutes les vues viennent de personnes qui ne me suivaient pas.

Elle est sortie en pleine canicule, quand tout le monde en parlait, et j’ai repris le mot « canicule » : c’était un test. Les commentaires ont été nombreux, souvent critiques (on ne court pas en pleine canicule, l’eau du stade serait sale). J’avais couru très tôt le matin, ce que la vidéo ne montre pas. Ce qui a fait réagir : mon pied un peu de travers, la course sous la chaleur et l’eau du stade.

1 623 161 vues · 12,6 k j’aime · 88 commentaires · 110 republications · 142 enregistrements · 124 abonnés gagnés

Ce que j’en retiens : une vidéo drôle touche beaucoup de monde sans dire pourquoi s’abonner. La portée vient d’un sujet du moment, l’abonnement vient d’une promesse claire.

Des contenus utiles : peu de vues, beaucoup d’abonnés

Avant la vidéo virale, je publiais des contenus pratiques : un entraînement complet avec un seul kettlebell (11 715 vues, 166 abonnés gagnés, 629 enregistrements) et une vidéo pour les coureurs (10 920 vues, 95 abonnés gagnés, 358 enregistrements). Rapporté au nombre de vues, chacune a fait gagner plus de 100 fois plus d’abonnés que la vidéo à 1,6 million de vues. Les spectateurs les regardent en moyenne 30 à 34 secondes.

Taux d’enregistrement : 5,4 % pour le kettlebell, 3,3 % pour la vidéo coureurs, 0,009 % pour la vidéo virale.

Ce que j’en retiens : les gens voulaient des contenus utiles, faciles à appliquer et gratuits. Un contenu utile se garde, et c’est ce qui fait revenir.

Trois défis de 50 jours sur le sport et le développement personnel

En 2022, j’ai relevé le même défi trois fois : une vidéo par jour pendant 50 jours, soit 150 vidéos. Mon compte est passé d’environ 300 à environ 4 000 abonnés. Trois de ces vidéos ont dépassé 90 000 vues : 482 000, 163 000 et 94 200. Après une longue pause, le compte compte aujourd’hui environ 2 400 abonnés.

Instagram ne conserve les statistiques détaillées que deux ans. Pour ces anciennes vidéos, je peux seulement montrer les vues, les j’aime et les commentaires.

Ce que j’en retiens : publier tous les jours fait grandir un compte, et l’arrêter le fait redescendre. En 2022, l’algorithme ne fonctionnait pas comme aujourd’hui : ces chiffres ne se comparent pas à ceux de 2026.

Test TikTok : la même vidéo, avec et sans musique

Cette année, TikTok ne m’apportait presque pas de vues. Une vidéo d’entraînement où je parle a fait 3 898 vues avec une musique de fond. Mon formateur m’a conseillé de la republier sans musique, car le son était trop fort. Je l’ai republiée à l’identique : environ 20 800 vues.

Ce que j’en retiens : changer une seule variable et comparer. Ce n’est pas un test parfait, puisque la vidéo a été republiée plus tard, mais l’écart est assez grand pour que je garde la méthode.

Monter une boutique en ligne de A à Z

Pour comprendre comment se construit une boutique complète, j’ai créé une boutique de stickers : produits, textes, mise en ligne. C’était un projet de test, sans publicité ni promotion, et je l’ai fermée en octobre. Je n’ai donc pas vendu.

Avant cela, en 2018, j’avais géré une première boutique en ligne avec des campagnes Facebook Ads, suivies avec Google Analytics et Meta Pixel.